dampak pengguna social media yang terus meningkat

Intensitas yang tinggi dalam menggunakan media sosial di kalangan remaja kemungkinan dapat mengurangi kemampuan sosial seseorang karena remaja cenderung menjadi lebih individual walaupun melalui media sosial pengguna dapat saling berinteraksi satu sama lain namun pada kenyataannya hal tersebut hanya terjadi pada ruang maya dan bukan pada kehadiran sosial. Menurut jasa social media marketing kemampuan sosial tidak sekedar terkait dengan bagaimana kemampuan individu dapat bersosialisasi secara nyata dalam lingkungan sosialnya melainkan juga bagaimana remaja merespon pada situasi sosial yang terjadi di sekitarnya. 

Respon sosial merupakan bagian dari kepekaan sosial yang seharusnya dimiliki oleh remaja seiring dengan perkembangan usia mereka. Hal tersebut merupakan sebuah cara bagaimana remaja dapat mengenal lingkungan sosialnya dengan baik. Kepekaan sosial terkait dengan kemampuan remaja untuk mengamati reaksi atau perubahan yang ditunjukkan oleh orang lain secara verbal dan non verbal.Intensitas penggunaan media sosial dapat diukur berdasarkan dua hal, yaitu frekuensi penggunaan media sosial yang sering digunakan dan lama menggunakan tiap mengakses media sosial.

Uses and gratification theory menjadi teori payung, mengingat bahwa teori ini menggunakan pendekatan yang memiliki fokus terhadap audiens dalam hal ini remaja. Remaja dianggap sebagai khalayak aktif dan memiliki tujuan dalam pemenuhan kebutuhan akan informasi. Pemenuhan kebutuhan informasi tersebut termasuk di dalamnya adalah pemenuhan kebutuhan untuk mendokumentasikan setiap peristiwa dalam masa transisi anakanak menuju usia remaja melalui media sosial.

​Pihak jasa social media marketing mengatakan teori lain yang digunakan untuk memperkaya penelitian adalah Teori Ketergantungan Media juga dapat digunakan untuk melihat sejauh mana individu dalam pemenuhan kebutuhannya akan media menjadi tergantung pada media tertentu dan membuat media pilihannya tersebut menjadi penting bagi dirinya. Bersama-sama dengan keberadaan media dan sistem sosial, maka dua teori tersebut menjadi sebuah hubungan integral yang tidak bisa dipisahkan dari individu.